編輯:編輯部 TheBusAD | 2020-03-02 | ![]() |
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QuestMobile數據顯示
疫情影響,最長假期,最宅春節的誕生,使移動互聯網日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高。舉國關注新冠肺炎疫情,民眾積極響應國家號召不出門,積極防護,帶來用戶線上行為更加活躍。獲取資訊、購買防護用品、在家工作學習等拉動全網使用時長大幅上漲。各領域時長也發生了變化,視頻、游戲兩大領域占比上漲至38%,新聞資訊也上漲至9%,同時,宅家助推了生鮮電商活躍上升,線上教育V型反轉。
疫情下生鮮電商的井噴式增長
根據易觀咨詢的數據,截至2019年8月,生鮮電商整個行業的月活躍用戶數遠遠低于傳統電商,而這次疫情讓生鮮電商們免費得到了一次超大規模的用戶教育。在國家不出門不聚會的呼吁下,生鮮電商成為很多用戶置辦食材的首選,送貨上門和無接觸配送深受歡迎,不但80后、90后,就連60后、70后也加入了線上買菜大軍。據統計,僅春節期間,京東到家、每日優鮮銷售額同比分別增長470%、321%,盒馬鮮生日均蔬菜供應量是平常6倍,叮咚買菜訂單增長超過3倍,而叮咚買菜用戶規模上漲93.1%,盒馬也超過40%。春節過后,居民響應號召,減少外出采購,生鮮電商平臺憑借到家服務,成為用戶實現必需消費的選擇,用戶規模與使用時長增長明顯。
各大電商助農活動
在這場全民戰“疫”中,具備物流資源和穩定渠道的大電商平臺,通過開展助農活動,有效解決了農產品滯銷問題,通過直播、對口幫扶、采購資金、物流補貼等方式,強化了“農-家對接”的概念。
在線教育回到風口
疫情爆發后,線下培訓機構為避免聚集而停止營業,各地大中小學也紛紛延期開學。不得已自救的線下培訓機構開始轉向線上授課,而迫切需要增長的在線教育企業更是盯緊了這次機會,在線教育再次回到風口。國家中小學網絡云平臺也正式開通,免費供各地自主選擇使用。為了籌備建立該平臺,教育部整合了國家、有關省市和學校優質教學資源。百度、阿里、中國電信、中國移動、中國聯通、網宿、華為等企業參與支持,可供5000萬學生同時在線使用,將服務全國近1.8億中小學生居家學習。
線上線下一步之遙
疫情重塑消費習慣、生活方式,被迫宅家生活使大眾集體性從線下消費變為線上消費。疫情過后,電商或網銷的消費趨勢,在線辦公學習的生活方式也將進一步落地開花。而大眾重返戶外,外出無論步行或選擇任何路上交通形式,都將被巨幅畫面、豐富色彩的公交車身廣告吸引目光。公交車身廣告成為線上導流的入口,構建傳播閉循環,為線上帶來精準流量,實現線下與線上的完美結合。
本文部分內容來源于:微信公眾號“QuestMobile”,作者Mr.QM 微信公眾號“挖數”(ID:washu66),作者挖數
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