編輯:編輯部 TheBusAD | 2020-11-10 | ![]() |
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編輯:編輯部 TheBusAD | 2020-11-10 |
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一說起公交,或者公交站的廣告,你會聯想到什么?
或許你跟小編一樣,閉上眼睛想想,可能就跟以下這張“百度的記憶”一樣,只記得等車時眼前晃過的那些大紫大紅大黃的形象。
說美感可能沒什么,至于它們在宣傳什么,也記不住了,甚至覺得“賣廣告”這種行為在污染眼球?
曾經小編也很討厭“賣廣告”,但小印也要告訴大家,公交廣告“賣”得好,它們并不乏味,甚至可以是一門“賣東西”的藝術。
不僅能準確地告訴你宣傳信息,更可以讓你眼前一亮。小印此番也搜集了一些,今天就跟大家一起來賞一賞吧。
車身“穿”出時尚感
l 七喜,用毛線做一輛巴士
如果你的印象還停留在巴士的大紅大紫大黃的廣告,這個例子估計可以讓你發現巴士廣告的一點藝術可能。
給巴士編一件毛衣,是飲料品牌七喜(7 UP)和城市編織藝術家SayegMagda的合作項目,整輛巴士表面都由毛線編織而成,顏色奪目,十分特別,靠近估計是毛茸茸的質感。
你可能也完全無法將這輛車和七喜本喜聯系起來(甚至看到這輛車,一度想不起七喜是什么~),小印放上logo提醒大家一下,沒錯就是以下這瓶汽水的廣告。
畢竟這個項目是作為一個品牌革新和升級的宣傳,所以顛覆形象,是在展現創新和另一種可能,這的確達到了它的目的。
彩虹色十分吸引人,細節也不放過,車頭和車尾都是概念”feelsgood to be you”的宣傳,巴士的編號是“7 up”(七喜),工作人員的飲料也是七喜,真是可可愛愛的。
l| Coach,我的車跟我的包包一樣
宣傳的時候,除去把大寫加粗的廣告語印在車身上,一些時尚品牌會將新推出的花色“穿”在公交上。所以從另一角度來看,公交車還真算的上是時尚的風向標(畢竟你可以從車身的印花看出今年流行什么)。
比如coach與著名涂鴉藝術家Keith Haring的宣傳,從廣告的設計上就可以清晰看出coach的經典印花以及Keith Haring的經典涂鴉,加上巴士獨有的造型,看起來還真的有點像包包,有種古典又有趣的感覺。
KeithHaring的經典涂鴉
KeithHaring的涂鴉印在公交上別有生趣,我們再來看看在包包上的設計效果,是不是也跟公交上的感覺有點相似?似乎就有點“所見即所得”的感覺。
l|l 幫公交穿格子衫的GAP
快時尚品牌GAP也曾在黑五宣傳時做了一輛“穿著格子衫”的巴士。車上滿是GAP的經典紅格子圖案,中間是Logo,在路上一看到就知道是它的廣告。
這樣的巴士廣告給人一種英倫的感覺,不會惹人厭煩。同時品牌還設置了鼓手和舞者在指定的站點穿著品牌服飾跳舞慶祝。紅格子車加熱舞的人群,不僅賣了廣告,還點燃了冬季稍顯清冷的街道。比起大紅大黃的標語,這樣更加讓人印象深刻吧。
GAP的紅格子
巴士還可以做快閃
l 百雀羚,把巴士變成電影院
有時公交廣告不僅僅只是做車身廣告,快閃巴士也是一種越來越流行的宣傳模式。
這些品牌會把巴士定制成商店或者是其他宣傳活動,比如百雀羚在杭州的一次概念宣傳,就把一輛公交定制成了一個電影院。
車身使用的是清新的綠色,搭配植物插畫以及電影院的印花圖案,整個活動現場的感覺郁郁蔥蔥,滿眼都是綠植和花卉,真的很“天然”了,與宣傳概念“任何添加都是多余”相呼應。
乘客上車后可以體驗VR觀影,還有駐唱和直播互動,把公交站也進行了統一設計,十分有創意,活動落幕,百雀羚的綠色印象估計也深深刻在大家腦子里了。
l| Kate spade,在復古巴士上賣東西
除了宣傳品牌理念,在宣傳新品時,巴士也可以成為商店。比如Katespade和設計師Florence Broadhurst推出合作款時,就曾經推出過一“輛”這樣的巡回商店。
車身上印的是和產品上一樣的花卉圖案,是Florence Broadhurst的經典設計樣式之一,紅黑白搭配起來在車身上毫無違和感,與產品同樣帶著復古的感覺,而產品也有很多不同系列,優雅大方。
看到不用到店買,直接到巴士里就可以購買,非常便利,這樣的調性小印真的很喜歡。
l|l 維密,超模駐點的巴士
除了kate spade,維秘的pink系列也做過類似的快閃商店,而他們沒有把新品花紋印在車上,是使用pink系列代表顏色粉色,加上波點點綴,突出了pink主打的少女氣息,車身感覺醒目又充滿活力。
作為快閃商店,維秘的特別之處在于還發揮了自身優勢——巴士上邀請了超模駐點。所以不管你買不買,反正這么pink,就是能引起你注意~
公交站,其實是最好的體驗場所
l 宜家,把車站當家來改造
公交站的廣告,其實也有多種可能性,比如在哪里可以體驗到產品?
除了在商場,公交站其實就是可以好好利用的地方。宜家就很好地發揮了這一場地優勢。沒想到吧,除了改造家,宜家還可以這樣改造公交站。
在公交站簡易地搭建出一系列家的場景,比如在后面掛上壁畫,在站內放置書柜或者垃圾桶,營造溫暖的氛圍,給來往的人帶來舒適的同時,同時也能讓路人們短暫體驗到宜家沙發的質感。
或許你路過坐一坐,看一看,就能種草某樣裝飾品或者其中一個沙發。
l| 銳步,公交站變迷你健身房
銳步在宣傳跑鞋時也曾基于公交站做過快閃活動。
一次把公交站改造成了迷你健身房,一次在站牌中內置測速機器,機器可以感應行人的奔跑速度,要是你能以每小時17公里以上的速度跑過去,就可以獲贈一雙全新的運動鞋。
理念在于宣傳哪里都可以運動,跑步也是一種生活方式,別說,還真有人可以獲得獎品哦~
而他們還把公交站改成了迷你健身房,讓等車的人可以做踏步,引體向上等等,在傳播品牌理念和新品時,同時也給行人帶來很多樂趣。
當然有網友吐槽說,時間這么短,很多人其實只想專注等車,但從另一個角度來說,這的確也是一種創意的體現啦~
l|l Bookworld,公交站變迷你書店
線上書店Bookworld在圣誕期間做線下宣傳時,做了一次頗有情懷的舉措——把公交站變成迷你書店,讓路人可以在等車時翻閱書籍。
雖然也有人吐槽說這么短的時間能翻到什么,但在吵雜的環境中能靜下心來看看最近有什么書正在流行,能跟鄰近的人交流一下閱書的心得,在假期或許是體驗慢生活的不錯舉動(廣告時間在圣誕)。
有時候在線上買書,因為看不到內容,我們并不知道想買的書是否適合自己,而這種站點宣傳還可以讓人們做快速瀏覽,順便也告訴大家“這本書在線上有假期促銷”,沒看完的,你還可以買回家接著看~
車頂和把手,雞肋也都是驚喜
l 在車頂做招聘還可以和讀者打招呼
你可能會以為廣告就要做在最搶眼的地方,但其實很多看似“雞肋”的公交位置,都可以被充分應用,看似細碎而不起眼的地方,甚至能帶給你驚喜。
比如車頂這個感覺最雞肋的地方,其實運用得好也是很討喜,以下這兩個廣告,就很抓眼球。
想象自己辦公時休憩俯瞰,看到這樣一輛公交緩緩開過,感覺壓力也得到釋放,似乎都想打開這個招聘網站來看看,因為失業而想輕生的人往樓下這樣一看,或許也還真的能改變想法。
而《經濟學人》這個得了金鉛筆獎的車頂廣告也很厲害,同樣在辦公樓上俯瞰,就能看到自己喜歡的書報跟自己打招呼,心情也估計也很美好吧。
l| 小把手大作用
車上的小把手也可以做出亮眼的廣告設計,比如萬國(IWC)將普通的公交把手變成“手表”。坐車也可以試戴手表,這是誘使潛在消費者“買買買”的絕妙方法了。
再比如這個在德國慕尼黑的啤酒把手廣告,把手做成啤酒罐的樣式,感覺也很可愛。
泰國這樣的洗發水廣告雖然很驚悚,但卻能讓你過目(手)不忘!
l|l 在椅背做錯位廣告
椅背也是很多人不會留意的地方,但卻可以做一些有視覺沖擊力的錯位廣告。比如這兩個公益廣告。
“沒有人愿意看到這個”——這樣露出半邊屁股的公益廣告,雖然不是很雅觀,但基本所有人看到估計都會提一下自己的褲子。
還有這個“受害者可能就是你我這樣的普通人”似乎也讓人馬上提高了警惕。
做得好的公交廣告還有很多很多,小編在搜集資料時也為人們的奇思妙想所折服,有時候創意就在生活里,對生活細細觀察,就可以發現驚喜無數。
每天擠公交的時候是否也有發現一些亮眼的設計或廣告?
腦洞總是無處不在,歡迎留言提出,當然,從看完文章后再開始觀察,或許就會對生活有不一樣的感受呢~
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