一、公交廣告定義及形式

公交廣告是一種高頻率的流動廣告，其傳遞信息的功效顯而易見，特別是往返于城市中心的主要街道的車輛，廣告覆蓋面廣，可以向公眾反復傳遞信息，廣告效應強烈。公交車廣告具有全天暴露、重復率高、閱讀率高、成本低等優勢。

目前常見的公交車廣告形式有公交車身廣告、車載電視廣告、公交車座椅廣告、公交車語音報站廣告等。

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二、中國公交廣告行業發展環境

中國線下廣告因受到互聯網的沖擊，在網絡廣告崛起的時期內持續低迷，整體規模在2015至2018年間呈現負增長趨勢，從1787.9億元跌落到1683.8億元，但下滑幅度明顯縮減，并在2018年趨近于0%。預計從2019年起，線下廣告整體規模將從負增長回復至正增長，且增長率將逐年提升，并預計2021年達到1813.5億元。

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戶外廣告場景化和強制性等的特征和數字化賦能的增強，使廣告主對其的需求不斷增強，成為拉動線下廣告增長情況回暖與持續提升的主力軍。交通出行在戶外廣告中一直占據較大的市場份額，但2015至2018年市場份額略有下降，預計2021年將占據37.2%的市場份額。

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2011年至2019年中國城市公交保有量整體呈上升趨勢，增速放緩。2019年中國城市公交保有量為69.33萬輛，同比增長3%，逐年遞增的公交保有量也為公交廣告創造了良好的發展環境。

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相關報告：華經產業研究院發布的《2021-2026年中國公交廣告市場發展前景預測及投資戰略咨詢報告》

三、全球和中國公交廣告行業市場規模

2014至2019年期間全球公交廣告市場規模有所下降，受互聯網等沖擊，2017年市場規模跌落至96.83億美元，2018年有所回升，截止至2019年，全球的公交廣告市場規模為97.97億美元。

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公交廣告作為戶外廣告的細分產業，得益于線下廣告市場回暖，2014年至2018年期間，中國公交廣告市場規模逐年遞增。從整體上看，中國公交廣告市場規模從2014年的211.5億元上升至2019年的258億元。

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四、公交廣告行業發展趨勢

互聯網的推進改變了人們乘公交方式，移動支付、實時公交等逐漸滲透人們生活。公交的發展同時也促進了公交廣告行業的發展。公交廣告行業從公交車身廣告、公交座椅套廣告、車載電視等傳統形式逐漸衍生出公交APP廣告、電子站牌等新型廣告形式，公交廣告行業一直在跟著現代化進程改進和完善自身。從長遠發展看，隨著國家城鎮化進程加快，公交保有量有望進一步擴大，公交廣告憑借其強制傳播、強勢曝光、使用客戶群落廣、性價比高等優點在將來廣告行業仍能占據一席之地。

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